2018区块链将以这10种方式影响营销行业:广告投放或将迎巨变?

来自:成功营销(微信号:vmarketing),编辑:张璐

“没有什么问题是人工智能解决不了的,如果有,那就用区块链解决。”



最近,“区块链”这一词出现在了生活的方方面面。一句“没有什么问题是人工智能解决不了的,如果有,那就用区块链解决。”的玩笑话反映出了区块链来势汹汹的的强大技术和人们对它的期待。


作为比特币的底层技术,区块链是一种去中心化的、共享和加密的分布式账本技术。它有三个显著特点:去中心化、可追溯、不可篡改。任何人只要架设自己的服务器,接入区块链网络,都可以成为这个庞大网络的一个节点。


目前,我们正处于区块链的协议层开发阶段,当各行各业都在积极拥抱这项新技术时,区块链的出现对营销领域而言,将带来哪些新的契机?又将如何影响营销呢?


1、品牌将更好地定位消费者


区块链具备去除数字广告中间环节的能力,即使如此,区块链可能也还需要几年的时间才能取代Google和Facebook。但由于区块链技术带来的透明度提升,它将在早期阶段帮助品牌与消费者建立信任。


2、恶意广告将会增长


基于JavaScript的加密货币挖矿程序已经出现,它通过消耗访问者的CPU算力,将赚取的“硬币”发回给网站所有者。2018年人们将会看到这类“黑幕”广告向头部网站的爆炸式增长,当这类广告被“默认开启”时,广告拦截器或许会变得更受欢迎。


3、隐私问题将得到解决,广告主信任度提高


区块链将让用户能够选择哪些个人信息对外开放,从用户角度来解决隐私问题,并促进广告主方面社会责任意识的提升。根据日常研究表明,如果在有奖励机制的前提下要求获得个人信息使用许可,用户提供个人信息的意愿会更高。


4、淘汰中间商


区块链领域内的市场营销和广告创业公司正在不断出现。这些公司旨在将用户行为转化成Token(虚拟代币),并在广告主和消费者之间提供一种信用系统,这完全瓦解了管理大型媒体的众多中间商的存在价值。随着我们继续分散权利打造去中心化世界,这将是不可避免的趋势。


5、欺诈验证行业将迎来增长


欺诈验证公司将要或已经开始使用区块链技术,并在广告效果验证中予以应用,以帮助我们阻止机器人和欺诈者窃取品牌广告费。区块链将允许我们验证广告具体的传播受众、展示方式和呈现位置等信息。


6、广告投放将迎巨变


去年,受到区块链影响的正是营销领域视频广告投放方面。今年,区块链的影响将突破视频领域,向更多内容领域扩张。广告主毫无疑问会喜欢上这种完全掌控内容投放、真实效果跟踪的体验。一旦广告主真正体验过经过验证的广告投放过程和结果,这将成为他们的必然要求。


7、广告数据将变得更加透明


在营销领域逐步部署区块链技术将为行业带来人人可用的分析和验证能力,为这些运用极端数据的市场声明带来更高的透明度。基于这些高透明度的结果,区块链技术也会对今后企业间的合作谈判、最终接受条款等方面产生影响。


8、KOL的粉丝数量将减少但质量将提高


基于KOL的营销活动将发生巨大变化。通过区块链技术,营销人员将能够看到KOL的追随者是真实的人还是机器人。从本质上讲,这会减少KOL粉丝的数量,但顶级KOL的价值将更进一步。


9、广告发行商将更有责任感


在技术影响下,广告交易变得更加透明。广告主将可以准确地看到他们的流量位于何处——广告数据至关重要,但令人震惊的是,我们能得到的具体信息是如此之少,而衡量展示次数更不会削减广告数据。区块链技术将揭开一切——减少欺诈和增加决策依据。


10、区块链将解决众多的行业问题


正在不断被创建的区块链项目,可能会在广告交易环境中提供有关支付过程或欺诈预防的解决方案。未来区块链技术会渗透的领域则可能是是数字测量、清单核对、广告交易等。


显然,数字营销的广告和推广领域最需要区块链施以援手。


目前根据区块链营销智库营销无止境(Never Stop Marketing)最新发布的区块链营销技术概览(Blockchain Marketing Technology Landscape)显示, 区块链营销技术已经渗透到了营销的6大核心领域:广告和推广、内容和体验、社交和关系、电商和零售、数据和隐私、整合和管理。未来那些或将真正影响营销领域的区块链底层协议正在出现。


观点来源:Forbes Agency Council成员

编译:Finn

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