可口可乐17年财报公布 想方设法卖可乐业绩却靠茶饮和维他命水

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2月16日,可口可乐对外公布了其2017年财报,从财报来看2017年想方设法卖可乐的可口可乐业绩却靠茶饮和维他命水。


2017年,可口可乐为了更好地卖出自家的可乐可谓是想尽一切办法,玩了不少花样,效果却是平平。


先让我们来回顾一下,2017年这一年的时间,在卖掉可乐这件事情上可口可乐都下了哪些“功夫”。



3月2日,可口可乐发布了4支关于可乐的全新广告片。其中一支因包含“同性”题材,而被火速传播。这则广告片,在体现可乐这个产品的同时也充分展现出了爱的方式多种多样,受到了大量的关注。



3月27日,可口可乐公司面向日本市场正式发售了一款号称能减肥的全新减脂可乐—— Coca-Cola plus!这是可口可乐第一款标榜为“保健饮品”的饮料。通过这款可乐不难看出,可口可乐希望通过“健康可乐”的概念,尽量减少消费者对于苏打饮料影响健康的担忧。



众所周知,巴菲特可谓可口可乐的超级粉丝。4月1日,一组印有巴菲特Q版人像的樱桃味可口可乐终于来到中国推广了。该款樱桃味可口可乐外观为红色+紫色,配有股神巴菲特的Q版卡通人像,寓有红到发紫之意。该瓶身设计仅在中国地区限量发售,可谓你与巴菲特的距离只差一瓶樱桃味可口可乐。



暑假来袭,一向爱在瓶子上做文章的可口可乐,这次决定唱歌给你听。可口可乐邀请了9位歌手录制了1000多首独一无二的歌曲,涵括25种不同曲风,而每一首歌里都藏着一个人的名字。你只需登录一个名叫“share coke”的网站(https://buy.shareacoke.com),输入你的英文名,便有可能搜索到可口可乐专门为你定制的昵称歌。



圣诞节之季,英国可口可乐圣诞卡车都会开往45个城市,向人们发放免费可乐。2017年除了这个小福利,车上还布置了拍照墙以供粉丝在社交媒体上发起“Holidays are coming”的话题。此外,还与英国酒店预订网站laterooms共同策划了入住圣诞卡车的项目。在官网上填写报名信息并讲述自己的圣诞节故事,便有可能得到入住圣诞卡车的机会,限额两名。


除了以上所列举的2017年可口可乐为了更好地卖出可乐而做的一小部分创意广告及活动外,2017年可口可乐还大力推广了无糖可乐,全面升级了健怡可乐。


你以为功夫会不负有心人,然而在可口可乐刚刚发布的2017年财报中,茶饮、咖啡和维他命水等非碳酸饮料拿下了更多的全球市场份额、贡献了更多的收入。


由此观之,在找到下一个“可乐”之前,主营业务销量持续下滑对于可口可乐而言是个大问题。在投资更多品类饮料的同时,可口可乐都在想办法挽救销量持续疲软的碳酸饮料业务,试图让新一代年轻消费者重新爱上可乐。


在消费者转向健康饮料的市场趋势下,可口可乐CEO James Quincey表示:“在继续向一家全品类饮料公司转型的道路上,我们取得了超越预期的成绩。”对于2018年的预期为:有机销售额增长4%;调整后每股收益增长8%~10%。


众所周知,2017年可口可乐公司重塑了公司结构,以支持更快的增长,赋予区域运营更多权力,以使其运营上更有效率,也更加独立。在美国、中国、日本、及非洲市场瓶装业务的重新授权经营事宜上,可口可乐也做出了美国市场的瓶装业务完全重新授权;将中国市场此前自有的瓶装业务授权给当地合作伙伴经营;日本市场两大瓶装业务商合并为一家;完成非洲市场瓶装业务所有权的交接策略。


同时,为了阻止业绩的衰退,可口可乐公司在今年的1月为其标志性的低卡路里饮料—— Diet Coke 推出了4种新口味,分别是橙味、樱桃味、芒果味,青柠味,同时加强了其Georgia 咖啡业务和 Glaceau 维他命水业务。

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