淘宝惨败:砸6亿红包但没人鸟!

来自:电脑报必修客户端(微信号:beefix)

要说在春节期间,谁在红包玩法上最高调,可能就要属淘宝了。在春晚当天,淘宝号称了砸了6亿红包……阿卡自己也在当天抢了几次,没什么搞头,不过从红包噱头来看还是挺有意思的!


不过淘宝这次红包表演是搞砸了,不但效果很差没达到预期,而且淘宝近日一直来吹嘘的亲情账号也很少有人呼应。哪怕在春晚上用了“一人中奖,全家中奖”来推广亲情账号,但是使用者依然寥寥无几。


很显然,淘宝这次红包方案就算是失败营销的一个典型案例了!


近日,各大平台相继公布今年红包大战的战况,作为央视狗年春晚独家合作方的淘宝却异常尴尬。从影响力来看,有关的狗年红包大战报道里,微信、支付宝仍是铁打的两大主角,部分报道甚至未将淘宝统计进来。

数据上而言,淘宝春晚期间“55分钟参与家庭数近6000万”的数字也并不惊人。相比羊年微信、猴年支付宝的战绩,狗年淘宝与春晚的合作效果非常一般。


2014年初微信推出红包这一应用,并在春节期间风靡一时,被马云称之为“偷袭珍珠港”。

2015年微信再凭同央视春晚合作“摇一摇”红包乘胜追击,传闻经此一役绑卡数量瞬间突破2亿,一夜完成支付宝8年成绩。

2016年支付宝狠心2.69亿元拿下同央视春晚的合作,期间支付宝咻一咻红包总参与3245亿次,在21点09分达到峰值210亿/分钟。虽然此举丝毫未撼动微信在社交上的地位,却很好的阻击了微信支付咄咄逼人的攻势。

反观今年淘宝春晚后公开的数据,无论从效果上还是互动上似乎都不尽如人意。


根据阿里巴巴披露的数据,共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动,他们分布在祖国各地以及全球的212个国家和地区。

以上数字看起来不错,但考虑到央视春晚的辐射力,以及当晚周杰伦、Tfboys、佟丽娅等60余位春晚明星助阵,这对本身日活就早已过亿的淘宝而言并不算亮眼,甚至有些惨淡。


就淘宝战略目标而言,“亲情账号”也并未迎来质的提升。狗年春晚前,淘宝红包玩法最大的变化就是,用户只要绑定“淘宝亲情账号”就能够“一人中奖,全家中奖”。

但自春晚结束后十余天时间,淘宝并未正式公开期间“亲情账号”开通的数量,语义含糊的“1亿户家庭”描述并不能掩盖战略目标上的失败。

反观作为配角的支付宝和微信,狗年春节期间的数据却大大超过淘宝。

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