2018年扎克伯格、张小龙等大佬推荐的新媒体人书单

来自:微互动(微信号:wihudong)

过去的2017年,伴随着技术发展和用户升级,人工智能、知识付费成为了人人必谈的潮流热点。


对于新媒体人来说,固步自封只会在产业红海里愈陷愈深,追求新知,拥抱变化才能永远朝着风口的方向不断前行。


2018年伊始,是个定计划,立目标的好时候。二师兄为大家搜罗到了各位大佬及权威机构推荐的书单,并从冲挑选出了和新媒体人最紧密相关的10本,送给各位滋滋求新的新媒体人。

01

《创新公司》(Creativity,Inc.)

推荐人:扎克伯格


本书作者艾德·卡特姆跟乔布斯和拉塞特在1986年共同创办了皮克斯,后来又制作了《玩具总动员》、《怪物公司》和《超人特攻队》。这是他“给所有人写的创意手册”,并认为,“原创能力很容易被摧毁。”


对于新媒体人来说,创意以及原创能力至关重要,本书整本书既有细节又有干货,为我们详细揭秘皮克斯的管理方法,尤其吸引人的是艾德对待问题的方式,思考问题的角度,解决问题的态度。为创意保驾护航,为创意提供一个生产发展的环境,是一件相当难的事情,这本书中蕴藏着问题的解决之道。


02

《异类:不一样的成功启示录》

推荐人:张小龙


书中提出知名的“一万小时理论”。格拉德威尔以精彩的笔墨,给出了一个简单的关于成功的等式:才智 + 社会环境 + 机遇 + 勤奋 = 成功。而我们过去常忽略的,便是其中非常重要的两项:社会环境和机遇。怪才格拉德威尔告诉我们,如果没有机遇、文化、环境因素,即便是智商超过爱因斯坦,也只能做一份平庸的工作。


张小龙也是《异类》中一万小时理论的信奉者,不仅是他,整个团队都有“1110军令”:阅读1000条用户反馈,阅读100个产品博客、做10个用户调查的要求,每个产品经理必须遵守。既然张小龙对本书推崇备至,咱们新媒体人当然也应该把这本书备于案头时时翻阅,了解用户,才能更好地服务用户。


03

《跃迁:成为高手的技术》

推荐人:姬十三


作者的前一部书《拆掉思维里的墙》让人活出真的自我,《跃迁:成为高手的技术》则是告诉你一个“素人”该如何向高手取经,把知识变成价值,在短时间里实现自己的人生大跃迁。


在这个知识付费的爆发期,相信每个新媒体人都想知道应该如何趁着知识变现的红利期把自己培养成一个“知识网红”。想得知其中的方法论,推荐大家来阅读这本书。


04

《爆裂》

推荐人:李开复


《爆裂》讲了未来最重要的9大原则,是今年在未来认知领域,你最值得读的书。


关于做事的方法:涌现优于权威,拉力优于推力。

面对未来的态度:指南针优于地图,风险优于安全,违抗优于服从,系统优于个体。

自我的成长方式:实践优于理论,多样性优于能力,韧性优于力量。


新年伊始,是收获新知,把握未来的时候。万维钢为这本书作序,李翔也在「知识内参」中推荐过。这本书,会给新媒体人带来认知领域的崭新见解,帮助你在思维上登高望远,扩宽视野,增长见识。


05

《设计心理学》

推荐人:罗振宇


《设计心理学》为你揭示了设计的本质。设计,拼比的不是创造力,而是沟通。它是一门设计者和使用者之间,通过产品,实现无声沟通的学问,是在这个“颜值即正义”的时代,每一个新媒体人必备的技能——


1. 要展示功能,别人一看就能知道它是什么、该怎么用;

2. 有约束,设计者应该把用户的错误选项都约束住;

3. 会映射,虚拟的产品要从实体出发,搞懂使用者的习惯;

4. 反馈,用户的每一步操作,都应该得到清晰的反馈信号。


设计,是一门人人都该读的「奇妙心理学」。读完这部书,重新观察这个世界,眼光一定大不一样。


06

《疯传》

推荐人:袁岳 零点研究咨询集团董事长



《疯传》总结了社会化营销时代,形成社会化传播,带来“疯传”效应的六个原则STEPPS。这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法,可以在思考社会化营销传播时对照思考。对于新媒体人来说,社会化营销传播和我们息息相关,对于热点、爆款流行的背后有哪些故事,这些热点、爆款背后的规律是什么,这本书里都有答案。


07


《吃大鱼:像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则》

推荐人:史蒂夫·海登(Steve Hayden)奥美全球(Ogilvy Worldwide)前副总裁


《吃大鱼》阐释了数字品牌时代挑战者品牌八大制胜法则,揭示苹果、诺基亚等众多品牌的逆袭与坚守之路,也为如何做好新媒体时代的品牌做出了回答。


这是一本写给胸怀大志的"新兴品牌"或"挑战者品牌"领导者的书。亚当摩根开宗明义地分析了行业领导者的"回报增长法则",他们以巨大的市场投资和领导特性主宰了行业的秩序。作为行业的挑战者们,"沿着旧地图,永远找不到新大陆",如果想要推翻或者改变旧有秩序,就必须拥有截然不同的战略法则,而这个战略法则就是亚当摩根在书中开创性地提出的八个关键信条:


摆脱自我设限,拥有"智慧的天真";

建立"灯塔式特征";

成为"品类的思想领导者";

创造重新评价的符号;

做出必要的"牺牲"(战略取舍);

做出"超级承诺";

将传播广告和公关作为重要的杠杆性资产进入主流社会;

就是以消费者为核心的观念,而以创造创意为核心。


08

《智能时代》

推荐机构:腾讯研究院

大数据和人工智能迅猛发展,对社会和商业的影响日益深刻,从学术界到企业界,智能化浪潮的来临,已经成为共识,人工智能带来的机器写作等内容生产的变革,也会对新媒体产业产生翻天覆地的影响。


吴军在书中指出,首先,我们在过去被认为非常难以解决的问题,会因为大数据和机器智能的使用而迎刃而解,比如解决癌症个性化治疗的难题。同时,大数据和机器智能还会彻底改变未来时代的商业模式,很多传统的行业都将采用智能技术实现升级换代,同时改变原有的商业模式。因此,在智能时代开始的时候,我们需要未雨绸缪,力争做控制世界的2%人,而不是被智能化浪潮淘汰。


09

《助推》

推荐人:腾讯研究院

《助推》的第一作者是2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒,泰勒第一个将心理学和经济学结合起来,因而被称为行为经济学之父。助推是泰勒和合作者卡斯·桑斯坦创造出来的一个词,自从他和桑斯坦提出这个概念以来,互联网、新媒体人就一直在实际使用着他的理念:怎么用小小的产品设计,来改变用户的行为,让用户帮助内容进行传播?对此在互联网上有很多讨论,但深入到深层原理的只有这本行为经济学的经典著作,能够给你想要的答案。


10

《定位》

推荐人:张小龙


本书提出了被称为营销影响最大的观念, 定位改变了人类“满足需求”的旧有营销知识,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。开创了“胜出竞争”的营销之道。


如果只看一本营销的书,那本书一定是定位,创立一家公司定位不能是大而全的平台,而是通过一个点去获取用户心智的认可,否则用户难以记住。


对于新媒体人也是同理,能够营造好自己的品牌,找准自己的定位,将内容准确直达精准受众并获得用户认可,是新媒体人的成功之道。


以上,就是二师兄为大家整理的各位大佬推荐的书单中和新媒体人最紧密相关的10本书,希望各位伙伴在2018年里每年都能够收获新知,在新的一年里更上一层楼。

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