Jeep找了一帮“糙老爷们”来表白

来自:4A广告文案精选(微信号:aaaacopys),作者:二毛

世界上能够打动人的话,

有很多种。


情人间的甜言蜜语,

是一种。


英雄赴难时的豪言,

是一种


甚至老板给员工画下的大饼。

也可以算一种。



但应该只有一种话,

足以慰风尘的。


那就是当你我面对面时,

推心置腹说出的那句心里话。


下面这条短片里的7位男人,

面对着镜头之外所爱着的人,

表白出的心里话,

不知道能不能打动你?




很多时候

越是重要的人

我们越是开不了口说爱

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Jeep这支情感短片,我第一眼看上去,是觉得有点不太一样的。


首先里面出镜的7位CBA球星,对不看篮球,不了解他们的人来说,就只是一群身材高大的“糙老爷们”。


其次,一般广告里的表白,更多的是发生在恋人之间捅破窗户纸的那一刻。


而在Jeep这条短片里,这帮“糙老爷们”所表白出来的爱,是发生在多年以后,同时言语间所流露出来的情感,有着时间的分量。



2016-17赛季CBA联赛常规赛MVP丁彦雨航,表白的是“兄弟之爱”。


那位踹醒他的兄弟,叫睢冉,两人从“王非训练营”就结下兄弟情。


在丁彦雨航眼里,睢冉不仅是他在球队里关系最好的一个,也是一直陪伴他成长的大哥。


对睢冉来说,丁彦雨航则是“一个家人”,超越了球员和球员之间的感情。



辽宁球迷眼里的“大侄子”郭艾伦,表白的是“父子之爱”。


基本上在辽宁队的每一个主场比赛,郭艾伦的父亲都会坐在观众席上,看着儿子在场上的表现,然后回到家里,两人在一起交流,分析比赛中还有什么可以提高的地方。


郭艾伦曾说:“没有父亲一直以来的培养,就不会有今天的我。”



山东队的张庆鹏,表白的是“恋人之爱”。


2011年CBA全明星赛正赛的开幕式上,张庆鹏做过一个很浪漫的举动。


就是在体育场内当着万人的面,向女朋友求婚。



实际上,在这段羡煞旁人的求婚背后,两人面对的现实局面,更多的是聚少离多。


张庆鹏17年的职业生涯里,先后辗转在辽宁、新疆、北京、山东4支球队效力,而妻子则常居在广州。


在接受媒体采访时,张庆鹏说过这样一段揪心的经历:


“有一次我从澳洲回来,在香港经停,她到香港机场等我,隔着玻璃墙,我在外,她在里。”


两人就这样隔着玻璃窗,你望着我,我望着你,如此近的距离,却仿佛远隔重洋。


“我转头的时候哭了,他不敢看我,我说你转头,他不看,我知道,他也在哭。”





除了兄弟之爱、父子之爱、恋人之爱。


在Jeep这条短片里,还可以感受到球员们赤子般的公益之爱,对待家乡的故土之爱,对待篮球本身的那种职业之爱。


有一个细节挺让人动容的


韩德君在分享他的经历时,提到父亲为他在自己家的驴圈上,建了一个篮筐。



就着这个细节想下去的话,韩德君从一个牧童,成长为一名职业球员,他付出的,一定是常人难以想象的吧?


不过,也有脑洞大的网友看到这段后,发出了这样的感慨——知道Jeep你家车宽敞了,后排都能塞下韩德君。(@稲生滸)


因为喜欢韩德君的球迷都知道他有个别名——“功夫熊猫”韩胖胖。


也正是这些这些“糙老爷们”的真情告白,加上这些动人的细节,让Jeep最后出现的那8字真言——“探索、担当、分享、真实”,显得更为言之有物和有血有肉吧。






另外,尤其值得一提的是,上面这条情感短片,是Jeep在今年情人节期间发布的。


而这也是Jeep连续第2年在情人节做传播的时候,跳出了众多品牌都喜欢把目光放在恋人间的情感表达这个范畴,做了不拘一格的尝试。


2017年情人节,Jeep自由侠用“狗仔”的偷拍视角,“跟踪”了表情包少女傅园慧情人节当天的行踪。


最后发现傅园慧的精心准备,其实是为了关爱流浪的小动物。



从情感基调上去看的话,2017年的情人节,Jeep给人的感受,是鬼马的,有灵气的。


2018年的情人节,Jeep给人的感受,则是恳切的,有责任感的。


不知道2019年的情人节,Jeep又能玩出什么花样。


至少目前过去的这两年情人节传播看下来,Jeep是开出了自己独有的轨迹。

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