《奇葩大会》解锁快手新姿势?广告人了解一下!

来自:4A广告提案网(微信号:weiguanggao)

上周末,王牌综艺节目第二季《奇葩大会》完美收官。在最后这期节目中,本季的四位导师马东、蔡康永、高晓松、赵又廷成最后节目最后一次“特别人类疯会”的主讲人,与观众们分享他们的独到想法。作为当下热度极高的现象级大IP网综,《奇葩大会》第二季话题不断,快手、OPPO等广告主们的营销思路在不断进阶,引发营销圈的广泛热议。


强曝光:让品牌在第一瞬间和用户确认眼神


无论是《奇葩大会》、《吐槽大会》、《奔跑吧》还是《天天向上》,从当红网综到金牌综艺,“硬广贴片+主持人口播+深度内容植入”成为品牌营销的一套组合拳。通过强势品牌曝光第一时间触达用户,确保广告主的品牌营销投入值得。


 

马东老师对于自家节目赞助商的品牌露出向来毫不吝啬,他独具特色的口播甚至成为节目中的一大看点。在刚刚结束的第二季《奇葩大会》中,OPPO、快手等赞助商在节目中出现的密度颇高,“感谢‘带你见世面’的快手短视频APP,谢谢快手!”这句话被套用在了各种不同的语境下,从马东老师的口中说出来完全不显得跟整体节目有任何的隔阂,受众在全神贯注观看节目的同时,品牌也在悄然间被受众深刻感知。


 

作为一档网络综艺节目,快手还全方位考虑到了用户的观看习惯。受众在观看节目的同时,一旦暂定节目,快手广告便“见缝插针”似的出现在播放页面上——“上‘快手’看北方雪花、南方樱花,‘快手’带你见世面”。用户点击该贴片广告便能直接跳转到快手网络版本“快手视界”的主页面,如此便形成用户导流的“闭环”。 



造话题:从“mc小快手”、“片场日记”到“寻找特别人类”


能否成功地通过“造话题”的方式,将节目内容与品牌方进行完美契合,也体现了品牌在借势营销方面,是否拥有足够的实力。在第二季《奇葩大会》节目中,品牌方快手就把“造话题”的能力提升到了令人刮目相看的高度。


在《奇葩大会2》中,有一个专门为快手设置的环节叫做“mc小快手”,在这个环节里米未艺人金靖会带着快手的麦标,随机采访导师、选手和路人,向他们抛出有趣的问题,比如问问他们在节目里最喜欢哪位导师?为什么自己是一名真正的“奇葩”?在录制节目的过程中到底见了什么世面?


 

“片场日记”是节目中另一个特色版块,米未导演小灰灰会把台前幕后有趣的瞬间用快手记录下来,编辑成一个个短视频,命名为“片场日记”,让粉丝们一饱眼福,趣味满满,堪称献给《奇葩大会》粉丝们的“至尊彩蛋”。




 

更为值得一提的是,本季《奇葩大会》节目的主题是“特别人类大会”,旨在寻找特别人类,分享自己的生命体验和人生观点。让世界上特别新锐、特别有趣、特别正能量的人群聚集在这里,随性分享,自由表达。


 

在该季的第二期节目中,马东老师就公开征集民间的“特别人类”,呼吁大家把自己特别的一面发在快手的#奇葩大会#专区,带大家见见世面。在节目倒数第二期,马东老师把从快手专区回收的特别人类短视频的剪辑版在节目中播放,米未的“老奇葩”肖骁、颜如晶和金靖还作为嘉宾出演了这一段创意小片。



快手的品牌理念是#记录世界记录你#,快手相信“每一个生命都值得被记录”,这种多元、开放的价值观与《奇葩大会2》不谋而合。观众在节目的舞台上看到了各具特色的“特别人类”,在快手的专区里更是见到了未曾一见的世界,台上的小生活,台下的大世界,都在快手的镜头里。


通理念:在多元文化中碰撞火花


一直倡导价值多元、文化共生的快手,近期在各大综艺节目上频频亮相,但也并非“来者不拒”。仔细观察便不难发现,快手在品牌合作方面对于“理念”的契合度把关地十分严谨。而快手与本季《奇葩大会2》所传递的倡导的“多元文化”理念在本质上具有共通性,这也是两大品牌的强强联合能受到极大欢迎的重要原因之一。


 

近几年,伴随网络综艺迅速崛起,品牌营销也从纯硬广投入、电影内容植入两个极端向中间聚拢。无论是品牌主还是节目团队,都对内容以及内核理念的共生方面提出了越来越高的要求。既采用强曝光的形式进行传播,也更加在意品牌理念的契合度,毕竟这是触达目标受众的重要手段。


快手、OPPO等在《奇葩大会2》中的营销思路,只是当前广告主品牌营销的一个侧面。充分发挥品牌内容基因优势,无论是“特别人类”的打造,还是话题深度植入,做一些不一样的内容,让受众在潜移默化中零违和地接受品牌,已经成为广告主和综艺节目之间的共识。

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