阿里巴巴的第一次奥运会,做了两件事

来自:广告文案(微信号:adwriter),作者:二毛

本届冬奥会,

也是阿里巴巴这家公司,

在加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划之后,

第一次奥运营销亮相。


虽然是一枚奥运新手,

但它的表现,

却赢得了全球多家主流媒体的点赞。


它不仅提出了自己的“奥运之声”,

还通过自己的技术实力,

构建出了一个“云上奥运”。


而这一切,

要从一句“相信小的伟大”说起。





一句奥运之声——“相信小的伟大”


这句阿里巴巴的奥运之声,是它在成为奥林匹克TOP合作伙伴后,首次面向全球发声的品牌沟通主题。


在承担这个沟通主题的形象广告片里,阿里巴巴讲述了它眼里所理解的“小”。


99%的人认为自己渺小

97%的企业是小企业

92%的国家是小国家

95%的运动员不被看见


小可以被计算

但不可以被小看


对小我们有不同的看法

我们相信

一个小角色有无法撼动的能量

一个小举动感动亿万用户

一个小进步能打破纪录

一个小改变足以颠覆未来

一个小角落也能影响世界

一个小国家可以感动全人类


由小到大

人人都在创造世界


阿里巴巴相信小的力量

荣与奥林匹克成为全球合作伙伴

以公平的平台给予每个人机会

一起加入这个全人类的盛事中 

让每个小都能影响世界


看见小的力量

相信小的伟大


TVC聚焦了一系列的小人物、小举动、小进步、小角落、小企业、小国家,用自己的姿势和能量,来撼动全世界的脉搏和心跳。


除了这支TVC,阿里巴巴还讲述了另外两个由真实故事改编的TVC,继续延展“相信小的伟大”。


1928年阿姆斯特丹奥运会单人双桨1/4决赛的现场,参赛者皮尔斯在比赛关键时刻,做了一个让人惊呆的举动……


皮划艇篇


他为了保护河道中的小鸭子而停止划桨,在争分夺秒的奥运比赛中,一个小小的举动,背后是心怀的大善念,让我们看到了“小的伟大”。


在炎热的非洲,进行冰球运动几乎是不可能,但是有一支冰球队,始终心怀“冰球梦”……


肯尼亚冰球篇


虽然没有教练、没有经费、没有冰,但是他们依然坚持自己的冰球梦想,也让人相信:小的执着可以成就伟大梦想。


这3支形象广告片在全球主要国家播放后,阿里巴巴的奥运之声——“相信小的伟大”,开始引起热议。


特别值得一提的是,肯尼亚冰球篇这支广告里的业余冰球队,后来在阿里巴巴的邀请下,真的去到了平昌冬奥会的现场观看冰球比赛。



也因为这个故事在社交媒体上引起的影响力,包括美国NBC、ESPN在内的不少媒体还对他们做了专访和报道。


NBC



ESPN


同时,借由冬奥会契机,阿里巴巴也在全球重点地标及冬奥会赛事地点投放平面广告,向普罗大众、重点奥运合作伙伴等,进行精准化品牌信息传播。


中国北京户外广告及公车广告


韩国仁川机场


韩国江陵赛场户外广告


美国纽约时代广场


而为了唤起更多的人对“小”的注意及理解,阿里巴巴还在社交媒体上推出一系列紧扣“相信小的伟大”的沟通。


蓄热期

先是在平昌冬奥会开始前

挖掘奥运史上关于“小的伟大”的故事



通过TVC和奥运故事,

铺垫加深用户对奥运之声的理解,

逐步递进到与冬奥项目的关联中,

并在春节期间发布了一支互动H5,

引导用户用手指的小温度来融化坚冰,

开启寓意美好的冬奥装备新年祝福,

既符合social传播场景,

又与冬奥氛围紧扣。



赛事期

先是从赛事维度切入,

打造“关键词”海报,

将“小”字变形隐藏在“伟大”里面,

来表达时事热点与阿里巴巴奥运理念的结合。


例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦,

她是本届冬奥会最年轻的运动员,只有十五岁。

阿里巴巴官微当天发布了关键词海报:

“少年出英雄”

虽然年纪“小”,

但是潜能无限,

已经站上世界水平最高的赛场。

#相信小的伟大#


然后引导受众的目光,

聚焦到赛场外的“小人物”身上,

例如“赛场外的主角”——志愿者。



这样一群小人物,

也许无法享受观众的喝彩和媒体的关注,

但他们可以让观众和运动员获得更好的冬奥体验


这一波看下来,可以看见的是,“相信小的伟大”这句奥运之声,贯穿了阿里巴巴整个奥运营销战役。


且在落地的时候,紧扣了“小”本身,来进行创意思维发散。



一个大构想——“云上奥运”

如果说“相信小的伟大”这句话,凝练的是阿里巴巴对奥运精神的理解和回响。


那么在平昌的阿里巴巴冬奥展馆,则把对未来“云上奥运”的设想缩影,展示在了人们的面前。



据资料显示:


依托阿里云的计算能力,阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合,从四个方面推动奥运的升级进化:


第一,数字化体验升级,利用互联网创造更佳的奥运体验,让成千上万的年轻人参与进来,让奥运会拥有更年轻的血液;


第二,数字化运营升级,提升奥运城市的运营效率,用更少的资源办好奥运会;



第三,数字化竞技升级,运用新技术帮助运动员、教练优化训练方式,不断刷新“更高、更快、更强”的目标;



第四,数字化传播升级,借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容,让全球几十亿的观众能够随时、随地、随心所欲地体验奥运精彩时刻。


另外,在展馆内,参观者还可以体验到阿里巴巴的“奥运通行证”。



观众通过人脸识别进行安检并注册一张 “奥运通行证”,只要刷下脸就能在奥运场馆“无感通行”,还可以获得场馆路线导航、比赛信息、运动员信息推荐。


“云上奥运”的这些举措和构想,据说将在2022北京冬奥会落地实现。


同时,它也吸引海内外包括新华社、CCTV-5、CNN、NBC、路透社、法新社、美联社及财经媒体、科技媒体、区域性媒体以及亚太区各个市场中多个媒体的关注。


国内媒体


国际媒体




以上,这两件事,一件看起来很“小,一件看起来很“大


但无论是哪件,它们都指向了未来。


“相信小的伟大”这句话,是阿里巴巴将企业理念与内涵与奥运精神的融会贯通,关注、聚焦、肯定“小”本身的力量。


 “云上奥运”的构想和落地,说明阿里巴巴没有把自己和国际奥委会的合作关系,固定在一个赞助商、一个广告商上面。 


而是借奥运的契机,输出今天阿里巴巴的理念以及对云技术、互联网、大数据和人工智能的理解,从而把奥运会推动提升到数字化时代。

 

这里面,无论是小到一句广告语,还是大到一个构想,它们背后所闪耀的,除了技术将带来的革新,还有文化层面的理解和思考。

推荐↓↓↓
电商