2018年4月营销文案 营销节日总结

来自:CreativeX三个锦囊,作者:三个锦囊



4.1丨愚人节

关键词:幽默 玩笑 真相 骗人 捉弄 

来源:愚人节也称万愚节、幽默节,愚人节节期为公历4月1日,是从19世纪开始在西方兴起流行的民间节日,并未被任何国家认定为法定节日。在这一天人们以各种方式互相欺骗和捉弄,往往在玩笑的最后才揭穿并宣告捉弄对象为“愚人”。

套路思路:品牌商家应充分利用这个拼脑洞玩创意的节日,通过恶搞、自黑的方式在互动中拉近与消费者的距离,通过愚人节进行品牌造势,制作搞笑整蛊H5、视频等在朋友圈传播,提高品牌与客户的黏性。

参考案例:2017年愚人节,新浪微博选择了在热搜榜上跟大家开个玩笑。凌晨起,夜猫党惊讶发现自己上头条了,“新浪微博这是要送男朋友?”汪峰也终于实现了自己终于上头条的梦想。

(新浪微博丨愚人节活动)


4.1丨复活节

关键词:复活节 彩蛋 重生 希望

来源:复活节(主复活日)是一个西方的重要节日,在每年春分月圆之后第一个星期日。基督徒认为,复活节象征着重生与希望,为纪念耶稣基督于公元30到33年之间被钉死在十字架之后第三天复活的日子。复活节中美国人的食品也很有特点,多以羊肉和火腿为主。复活节彩蛋是为了给人们带来快乐——确实如此!这些彩蛋精美漂亮且富有装饰性,它们代表着人们的美好心愿,并与你分享季节更替的喜悦。

套路思路:品牌商家可以举行有趣的派对聚会,前期通过各种传播手段进行活动宣传。同时也可以策划线上小游戏,例如砸金蛋之类的,为自己品牌带来推广。

参考案例:2017年复活节期间,宝格丽旗下的纯手工巧克力品牌BVLGARI IL CIOCCOLATO,在东京推出了50颗限量黑巧克力彩蛋,其中有一颗内含宝格丽东京餐厅BVLGARI Il Bar的下午茶盒招待券,这些与众不同的黑巧克力蛋是从2017年4月10开始售卖。

(宝格丽丨复活节限量黑巧克力蛋售卖活动)


4.2丨国际儿童图书节暨安徒生诞辰

关键词:儿童 孩子 图书 读书 阅读 

来源:国际青少年读物理事会(IBBY)把每年的4月2日定为国际儿童图书节,邀请世界各国每年都庆祝这个节日。每两年一届的世界儿童文学最高奖——安徒生文学奖,也在4月2日颁发。这一天,获奖作家发表热情洋溢的演说,他的名字会迅速传遍世界。国际儿童读物联盟中国分会(CBBY)、中国儿童读物促进会在教育部和团中央的共同支持下,将国际儿童图书节引进中国,设定每年4月2日为“中国儿童阅读日”。

套路思路:图书、儿童、教育等相关品牌商家可以在店内安排指定区域为儿童图书类专区也可举行童话图书展,餐厅、蛋糕店等商家可以围绕童话故事进行营销活动,与丹麦相关的品牌商家可以结合自身产品特点,制造与安徒生相关的周边产品用以纪念这位伟大的童话作家。

参考案例:在2016年4月2日世界儿童读书日到来之际,北京阅读季微信公众号联合了一些优秀儿童阅读公号,给孩子们推荐了一波经典儿童读物——阅读依旧是值得期待的,希望孩子们能与我们一起,重读经典,一同见证阅读的力量。

(北京阅读季微信公众号丨儿童读书日活动)


4.5丨清明节

关键词:清明 踏青 郊游 祭祖 扫墓

来源:清明节又叫踏青节,在仲春与暮春之交,也就是冬至后的第108天。是中国传统节日,也是最重要的祭祀节日之一,是祭祖和扫墓的日子。中华民族传统的清明节大约始于周代,距今已有二千五百多年的历史。

套路思路:清明节是中国的一个扫墓祭祖的传统节日,大家都会买上一束鲜花略表自己的心意,鲜花品牌可以在节日期间推出符合清明调性的定制化鲜花组合用以满足不同人群的消费需求。餐饮品牌可以针对清明时节推出应景的特色菜,旅游行业不妨借势推出清明踏青的旅游路线。

参考案例:各大品牌的营销都离不开节日借势,三个锦囊特地精选了2017年清明节的品牌海报:土巴兔、京东生鲜、卫龙、世纪佳缘、麦当劳。

(清明节海报品牌:土巴兔、京东生鲜、卫龙、世纪佳缘、麦当劳)


4.6丨国际体育日

关键词:体育 和平 发展 运动

来源:2013年8月23日,第67届联合国大会在纽约联合国总部召开全体会议,一致通过由摩纳哥和突尼斯共同发起、30多个国家参与联合提案的决议草案,决定将4月6日设为“体育促进发展与和平国际日”。

套路思路:近年来我国体育事业飞速发展,人们也越来越注重体育锻炼。与体育相关的品牌商家可以进行一波打折促销,吸引更多的人前来消费。其它品牌也可以在现场举行和体育项目相关的活动吸引消费者,例如投篮比赛、射击比赛、乒乓球比赛等等。

参考案例:2017年12月18日,伊利活力冬奥学院训练营正式开课,冬奥冠军韩晓鹏作为明星教练亲自教学,活力冬奥学院形象大使杨扬也在现场活力开滑。一个是中国滑雪冬奥第一人,一个是冬奥滑冰第一人,可见规格之高。央视名嘴张斌还现场拜师韩晓鹏学习滑雪技巧!用名人效应为活动加持,实现了品牌和活动的强曝光,不仅为活动奠定了“高规格”的基调,更为后续营销动作积蓄了强大势能!


(伊利活力冬奥学院训练营)


4.7丨世界卫生日

关键词:卫生 健康 清洁 疾病 防护

来源:为纪念组织宪章通过日,1948年6月,在日内瓦举行的联合国第一届世界卫生大会上正式成立世界卫生组织,并决定将每年的4月7日定为世界卫生日,倡议各国举行各种纪念活动。2018年世界卫生日主题为全民健康覆盖:每一个人,每一个地方。

套路思路:2018年世界卫生日主题为全民健康覆盖:每一个人,每一个地方。洗化日用品牌商家除了积极开展关于卫生健康知识的宣传普及活动之外,还可以举行公益活动为贫困落后地区改善卫生状况,例如每位消费者每消费一定金额品牌商家就会进行爱心捐款,大大提高品牌的美誉度和大家的认同度。

参考案例:2017年4月7日是世界卫生日,主题为“关注抑郁症”。作为一种常见的精神疾患,抑郁症会让患者内心敏感脆弱,最坏可能导致自杀行为。QQ在这一天上线“诱导自杀自残”专属举报标签,和用户一起监督利用QQ群传播、教唆他人自杀自残的行为。

(QQ丨世界卫生日上线专属举报标签)


2016年8月28日,百余名小朋友在舒肤佳主办的健康长城公益洗手活动中参观了舒肤佳洗手公益展区。舒肤佳的科学家,用细菌监测仪器,向小朋友们介绍了正确洗手的必要性。孩子们用画画的方式,参与未来置换公益活动。小朋友每捐一幅自己的画作,舒肤佳就以他们的名义,为农村学校捐赠一份产品。

(舒肤佳丨健康长城公益洗手活动)


4.13-15丨2018 F1中国赛

关键词:F1中国赛 世界一级方程式锦标赛 赛车

来源:世界一级方程式锦标赛,简称F1,是由国际汽车运动联合会(FIA)举办的最高等级的年度系列场地赛车比赛,是当今世界最高水平的赛车比赛,与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”。在2009赛季前,中国大奖赛本安排在每年10月左右,为全年的后几站,但2009赛季后,改成每年四月举办,基本保持在全年第三站。

套路思路:商家可以借势举行赛车游戏活动,例如在商场中心区域放置赛车游戏设备及大屏,运用VR等新科技给车迷们准备一场紧张刺激又参与度极高的电子赛车大战。每个人都有机会参与,而优胜者的奖品当然是去到2018F1中国赛现场感受最刺激的速度体验。本活动可以在聚集大量人气的同时增加销量、全力卖货,可以说是一石二鸟。或汽车品牌也可推出购车送票等促销活动。


4.13丨泰国泼水节

关键词:泰国 泼水 旅游 节日

来源:泰国泼水节又称“宋干节”,在每年的4月13日,历时三天,是泰国的重要节日。泰国泼水节代表着清除所有的邪恶、不幸和罪恶,并怀着一切美好和纯净开始新的一年。目前泰国泼水节也带动了泰国旅游业的蓬勃发展。

套路思路:品牌商家可以借势泰国和泼水这两个元素,结合自身品牌特点进行营销活动、例如以泰国料理为主打菜品的餐饮品牌可以在活动当天进行打折促销活动,吸引大家前来消费,其它品牌可以进行有关泰国民俗文化内容进行答题类活动积聚人气,最终大奖为泰国旅游行助力消费者亲身体验泰国泼水节的神奇魅力。

参考案例:自驾龙江微信号举办的H2O电音泼水节结合了电音、休闲旅游、泼水节等多个元素,以其独特的活动模式吸引了逾万人的粉丝前来观看,戏水,避暑,消夏, H2O是“水”的化学式,水是人类最不可或缺的元素,电音节以H2O命名,寓意人生的激情和快乐应该像水一样不可或缺。 

(自驾龙江微信号丨H2O电音泼水节)


4.14丨黑色情人节

关键词:黑色 单身 恋爱 情人节 

来源:“黑色情人节(Black Day)”是每年的4月14日是黑色情人节,是属于单身贵族们的情人节。在这一天,打算过节的人会让自己生活在百分百的黑色世界里,穿黑色套装、黑帽子、黑皮鞋,吃黑豆制成的面条,喝咖啡也不加奶精,享受黑咖啡的苦涩原味。按照传统,单身男女这一天会吃拌有黑色酱汁的炸酱面,“黑色情人节”由此得名。

套路思路:黑色情人节是一个单身人士的非正式节日,这是属于单身贵族们的情人节。品牌商家可以给单身人士以及穿着黑色的顾客打折特惠,品牌商家还可以充当月老的角色,举办相亲类的活动,撮合前来参加活动的单身男女成为情侣,如果配对成功还可以给予他们诱人的小福利祝贺他们成功脱单。

参考案例:2016年4月4日河北人民广播电台新闻频道《有缘天空》节目联合樱桃溪天台酒廊开启了一场黑色之约,大家身穿黑套装、黑帽子、黑皮鞋与黑色来场神秘之约。更多详细内容请点击▶传送门

河北人民广播电台新闻频道《有缘天空》节目组丨黑色情人节活动


4.15丨国家安全教育日

关键词:国家安全 公民教育 

来源:国家安全教育日是全国人大常委会2015年7月1日通过的国家安全法规定,每年4月15日为全民国家安全教育日。2016年4月15日是中国首个全民国家安全教育日。


4.16丨2018波士顿马拉松开幕

关键词:波士顿 跑步 马拉松 古老 健康 运动 

来源:波士顿马拉松,每年于爱国者日(四月的第三个星期一),在美国马萨诸塞州波士顿举行的马拉松比赛。1896年夏季奥林匹克运动会的成功催生了于1897年创立的波士顿马拉松,这是全世界最古老的马拉松比赛,也是世界六大马拉松之一。

套路思路:体育品牌商家可以举办“寻找伦敦马拉松品牌大使活动”在全国范围内寻找品牌大使,给予他一定的参赛补贴并免费赞助自己品牌的运动装备,提高自身品牌的知名度和影响力。


4.17丨世界铁哥们日

关键词:哥们 老铁 友谊  兄弟 义气 结拜

来源:4月17日,被网友称之为“世界铁哥们日”,也称“结拜节”。不求同年同月同日生,但求同年同月同日死。4·17,是“死一起”的谐音,是世界铁哥们儿日,表达兄弟义气与感情,意寓铁杆兄弟。电影里常见这样的场景:撮土为香,烈酒满斟,祭上一只猪头,兄弟几个拜过皇天后土,完事就成了异姓兄弟,从此赴汤蹈火在所不辞。

套路思路:品牌商家在节日当天可以举办“老铁节”并在现场开展测试默契度的小游戏,参与活动的两名老铁只要回答问题的答案相同,并且累积到一定次数即可获得打折优惠。身穿相同衣服、相同鞋子或相同饰品的好友也可给予一定程度的优惠。


4.17丨世界血友病日

关键词:血友病 健康 坚强 防护 玻璃人

来源:每年的4月17日为“世界血友病日”。 为了纪念世界血友病联盟发起人─加拿大籍的法兰克·舒纳波先生(Mr.Frank Schnabel ) 对于血友病患的贡献,以及唤起大众对于血友病的正确认知,自1989年起,特别选中他的生日4月17日作为“世界血友病日”。每年到了这天,世界血友病联盟都会举办活动,同时世界各地血友病患者共度节日。2018年世界血友病日主题为:分享知识,我们更坚强。

套路思路:与医药行业相关的品牌商家可以通过知识讲座、义诊、开展惠民活动,以此推进公众对血友病的了解和认知,促进全社会对于血友病的关注。还可以组织探望血友病患者的爱心活动,给予他们在物质或精神上的帮助。


4.18丨苏宁易购418大促

关键词:苏宁易购 电商 大促销 418 狂欢节

来源:苏宁易购418大促为每年由苏宁易购在4月份举行的大型线上促销活动,4月18日为活动最高峰。

套路思路:“有节靠节、无节造节”正在成为一种流行趋势,品牌商家可以结合自身特点打造一个专属于自己的节日。418活动当天,品牌商家也可以借势宣传自己的产品让更多的人了解自己的品牌。

参考案例:每年的三四月份,都是各大家电3C产品集中上新的时期。2017年的苏宁易购418大促,苏宁易购和天猫首次进行联合大促。在活动力度上,本次苏宁易购418活动堪比双十一。4月10日-4月17日,苏宁易购还将启动连续8场的超级大牌PK,通过爆款直降、品牌红包、整点秒杀,击穿底价。为了避免用户在“剁手”后陷入“吃土”境地。苏宁易购418为消费者准备了万款6期、12期免息的热门单品。


4.20丨金牛月开始

关键词:金牛座 金牛月 星座 水逆 

来源:金牛座,出生日期为阳历4月20日~5月20日,位于白羊座之东,是黄道十二宫的第二宫。是个很保守的星座,喜欢稳定,不爱变动。名副其实的现实主义者,具有持之以恒的精神,适合从事需要顽强毅力和付出长期艰苦努力的工作。思想和情感的变化比较缓慢。

套路思路:随着人们对星座的热情持续升温,品牌商家要善于把握这一潮流趋势,以星座为话题进行各类营销活动。

参考案例:2017年的金牛月对于金牛宝宝们真是一次难忘的回忆,只要你是金牛座,或是带上金牛座的朋友,前往左庭右院用餐,每桌即可获得7折优惠,此活动适用于左庭右院全国所有门店,其他商家品牌可以进行借鉴参考此次星座月活动。

(左庭右院丨金牛月打折活动)


4.21丨全国企业家活动日

关键词:企业家 活动 交流 演讲 学习

来源:全国企业家活动日,是由中国企业管理协会、中国企业家协会于每年4月21日组织全国企业和企业家针对所确定的主题开展的企业家活动。既增进了企业之间交流,还寄寓了国家对他们的殷望。自1994年首届全国企业家活动日成功举办到今天,这个节日已经走过了20个春秋。在这短暂的二十年间,国家日益强盛,越来越多的企业家也顺势崛起,在国际化的潮流中,发挥自己的光和热。


4.22丨世界地球日

关键词:环保 低碳 绿色 健康 保护环境

来源:世界地球日即每年的4月22日,是一个专为世界环境保护而设立的节日,旨在提高民众对于现有环境问题的意识,并动员民众参与到环保运动中,通过绿色低碳生活,改善地球的整体环境。地球日由盖洛德·尼尔森和丹尼斯·海斯于1970年发起。现今,地球日的庆祝活动已发展至全球192个国家,每年有超过10亿人参与其中,使其成为世界上最大的民间环保节日。中国从20世纪90年代起,每年都会在4月22日举办世界地球日活动。

套路思路:品牌商家可以围绕“保护地球 爱护环境”为主题策划活动,积极开展植树造林、清理街头垃圾等公益活动传播品牌环保理念,餐饮行业可以在节日期间给予自带餐具出门的消费者就餐优惠。

参考案例: 2017年世界地球日,赵薇作为美肤宝的品牌代言人向全网发出#为地球防晒#的号召,呼吁网友汇聚每一份微小的力量,共同呵护我们的地球。线下活动也正式开始,大家取出小伞后,一条绑在伞柄的丝带随之带出,上面印着诸如随手关灯这类人人力所能及的任务,上百个任务被围观的大学生们陆续取走,大家齐心协力为地球防晒。

(世界地球日丨美肤宝公益活动)


4.22丨世界法律日

关键词:法律 维权 权利 保障 公平 

来源:世界法学家协会规定定每年4月22日是世界法律日,协会会员每年召开一次地区论坛、每两年召开一次大会,共同探讨法律界各个领域所取得的成绩·通过采取发行刊物及举办会议的形式,协会提供法律领域发展的最新动态,并积极解决阻碍民主、和平发展的问题。

套路思路:法律相关的机构可以积极宣传与消费者相关的法律知识,激发消费者学习法律知识的热情。


4.22丨2018伦敦马拉松开幕

关键词:伦敦 马拉松 慈善 捐款 跑步

来源:伦敦马拉松诞生于1981年,当时是受纽约马拉松的启发而生成。伦敦马拉松每年4月下旬举行,宽阔的场地、景色优美的路线、热情的观众、排山般的欢呼,再加上管理有效的秩序和几乎完美的组织工作,这一切无疑深深吸引着那些马拉松资深跑手,绝对是属于每一个跑手的节日。伦马也是世界六大马拉松赛事之一,而不同于其他赛事,伦敦马拉松是一个慈善马拉松,大约三分之二的跑者都是通过慈善捐款的方式获得参赛资格。

套路思路:品牌商家不妨借势举行慈善马拉松,每位参赛者可以自发进行爱心捐款用以改善贫困落后地区的体育设施建设,当每位参赛者完成规定距离的公里数时,品牌商家则会进行爱心捐款,此项活动不仅能帮助落后地区的体育设施建设还能让每位参赛者锻炼体魄,更是大大提高了商家的品牌影响力。


4.23丨世界读书日

关键词:读书 图书 版权 阅读 写作 文化

来源:世界读书日全称为世界图书与版权日,又称“世界图书日”。最初的创意来自于国际出版商协会。1995年11月15日正式确定每年4月23日为“世界图书与版权日”。其设立目的是推动更多的人去阅读和写作,希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们,保护知识产权。每年的这一天,世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动 。

套路思路:与图书、教育相关的品牌商家可以发起号召人人读书的活动,例如开展读书会、朗读比赛、诗文歌颂大赛,鼓励大家多读书享受阅读的乐趣,让读书成为人们日常生活中不可或缺的部分。

参考案例:书籍是人类智慧与才华的结晶,读书可以净化心灵,升华思想,倡导全民阅读是建设学习型社会的重要举措。“世界读书日”到来之际,品牌公关表现既有节日与品牌内涵关联的结合,比如,汽车品牌的“读万卷书,行万里路”的巧妙结合,三个锦囊在此特地精选了五家品牌的借势海报供你欣赏:饿了么、脑白金、奔驰、海尔、中国电信。

世界读书日品牌海报:饿了么、脑白金、奔驰、海尔、中国电信


4.24丨中国航天日

关键词:航天 宇宙 飞船 探索 创新

来源:中国航天日,是为了纪念中国航天事业成就,发扬中国航天精神而计划设立的一个纪念日。设立“中国航天日”,就是要铭记历史、传承精神,激发全民尤其是青少年崇尚科学、探索未知、敢于创新的热情。


4.26丨世界知识版权日

关键词:女性 创新 知识 产权 版权 法律 保护  

来源:世界知识产权日,由世界知识产权组织于2001年4月26日设立,并决定从2001年起将每年的4月26日定为"世界知识产权日",目的是在世界范围内树立尊重知识、崇尚科学和保护知识产权的意识,营造鼓励知识创新的法律环境。世界知识产权组织(WIPO)官网发布2018年世界知识产权日主题:变革的动力:女性参与创新创造,女性推动着当今世界发生变革,塑造着我们共同的未来,今年世界知识产权日活动要庆祝的就是女性的研精毕智、求知若渴和锐意进取。


4.27丨世界联谊城日

关键词:城市 友好 联谊 交流 沟通 发展

来源:近半个世纪以来,风靡世界的国际友好城市活动,在各国城市之间架设起一座座友谊与沟通的桥梁,同时又促使不同肤色的人们相携着融入世界经济发展与文明进步的潮流。近30年来,我国有近300个城市(包括省、自治区、直辖市)与五大洲106个国家建立了1070对友好城市关系。联谊城日是为了纪念很多城市之间建立了联谊城市、友好城市而设立的一个纪念日。时间为每年4月27日。

套路思路:各大品牌商家之间可以在朋友圈、微博等平台积极互动,发布“互撩”海报,联手进行促销打折活动,不同城市的百货实体店不妨借势联谊城这个关键词举办狂欢购等活动。

参考案例:2015年4月27日世界联谊城日,爱尔兰智能车品牌号召大家带上自己心爱的Airwheel代步车加入到这场盛大的联谊中来吧,有条件的小伙伴,可以参加俱乐部组织的活动与其它城市的俱乐部之间来一场联谊对战,互相切磋交流。俱乐部与俱乐部之间的对战,更是可以碰撞出不一样的激情。

(世界联谊城日丨爱尔兰智能车品牌联谊活动)


4.27丨世界平面设计日

关键词:平面 设计 海报 创意 

来源:全世界的平面设计师将于这一天举办各种活动,庆祝自己的节日,宣传平面设计的意义和作用。作为2009年北京ICOGRADA世界设计大会的主要承办者,中央美术学院于这一天举办主题为“设计的社会责任”的海报展,展出内容包括加拿大平面设计协会(GDC)全球巡展的“设计关怀”(Design Cares)展,以及中央美术学院设计学院和城市设计学院部分学生创作的主题海报,表达中国新一代平面设计师积极面对社会问题,通过设计创造更美好世界的意愿。这是中国平面设计师首次与全世界的同行一起,庆祝世界平面设计日。

套路思路:艺术文化、数码产品等品牌商家可以在这一天举办“设计师专享日”活动,给所有从事设计类工作的消费者优惠打折,鼓励他们进行消费。


4.29丨世界舞蹈日

关键词:舞蹈 文化 跳舞 芭蕾舞

来源:世界舞蹈日是4月29日,由联合国教科文组织下的国际舞蹈委员会(CID)推广,1982年国际舞蹈委员会最先提出这日。世界舞蹈日的目标是增加大众对舞蹈的重要性的注意,同时希望各国政府在从初等教育到高等教育中均为舞蹈提供空间。尽管舞蹈是人类文化不可缺少的一部分,它不获全球的官方机构重视。

套路思路:品牌商家可以针对儿童、青少年、中老年等不同人群开展舞蹈大赛活动,不仅能提高品牌与消费者之间的互动性还能增加品牌影响力。


4.30丨国际不打小孩日

关键词:体罚 小孩 儿童 管教 人权  

来源:“国际不打小孩日”(每年4月30日),由美国反体罚组织“有效管教中心”1998年发起的。节日通过各种活动,宣导反体罚的儿童人权观念。全世界已有上百个国家其民间组织参与此盛事。

套路思路:亲子、儿童、母婴、教育类品牌商家借势节日进行促销活动的同时,还可以积极宣导反对体罚儿童的人权观念,倡导更多的父母通过合理的方式来教育孩子而不是一味的体罚。


4月30日丨全国交通安全反思日

关键词:交通 安全 教育 反思 生命

来源:全国交通安全反思日为每年的4月30日,是中华人民共和国为唤起人们关注交通事故正在夺去大量生命这一事实而设定的。该节日设立时希望有更多的市民来关注交通安全,反思以往的行路驾车的陋习,认真审视并改正不文明的交通习惯,把宝贵生命从无情的车祸中解救出来,尊重人的生存价值和生存权利。

套路思路:汽车类品牌商家可以宣传普及关于交通安全的相关知识,还能通过策划线下落地的公益活动来塑造良好的品牌形象博得消费者的好感,进而提高品牌的经济效益和社会效益。

参考案例:4月30日是全国交通安全反思日,三个锦囊在此分享一些超有创意的交通安全海报。

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