2018年3月14日白色情人节,杜蕾斯这一次,高级!

来自:4A广告文案精选(微信号:aaaacopys),作者:二毛

今天白色情人节,

可以先收下这张小小的门票,

长按识别图中的二维码,

参观“杜蕾斯AiR爱情_薄·物馆”。



然后,

小心你的耳朵会怀孕,

因为里面一个个真实的爱情故事,

动听,也动人。


并且,

也可能会让你想起,

自己的爱情里,

那些一直都在珍视,

或者曾经珍视过的小物件。


线上“杜蕾斯AiR爱情_薄•物馆”主展馆图


线上“杜蕾斯AiR爱情_薄•物馆”小展馆图





这座“杜蕾斯AiR爱情_薄·物馆”,最近在线上和线下,同时对外开放。


非常有意思的是,线上的开放时间,和现实中的物理时间,是真正保持同步的。


线上“杜蕾斯AiR爱情_薄•物馆”夜间图


也就是说,当你晚上在线上打开的时候,薄·物馆的环境,显示的也是夜晚。


而过了晚上11点,薄·物馆就闭馆了,要等到第二天早上8点才对外开放。



这在我们过往看到的线上展里,是很少见的,绝大多数都是保持24小时在线。


从这个细节也可以看出,杜蕾斯在策划这座“薄物馆”时的别出心裁。


而更用心的则是,薄·物馆里的内容设计。


里面展出的,不是价值连城的艺术品,而是一些普普通通的小物件。


它可能是一本相册,一幅油画,一个塑料袋,一封婚礼请柬,……


还可能是一铁盒深圳往返香港的票,一叠23条不同品牌的牛仔裤,一个丢失的快递箱子,一块带口红印的滑板,……


每一个小物件的背后,都附带了一个故事供体验者收听。


这些故事的讲述者,除了普通人,杜蕾斯还邀请到了周一围、张辛苑、张佳玮、赖宝四位特别嘉宾。


演员周一围,用他的醇厚嗓音分享了一段关于黑胶唱片的邂逅,声控的人估计很容易就沦陷进去了。


张辛苑,回忆了一对水晶酒杯背后的故事和心路,应该也能勾起很多女生小时候有过的憧憬。



作家张佳玮,用一块肉夹馍,带出了自己恋爱时期,两个人那段清贫又甜蜜的小日子,是很多情侣的真实写照。



赖宝分享的故事,一段火车上的邂逅,这一段一定要听,东北腔讲出来,可可乐啦~



也就是说,在这些讲述者眼里,这些物件,见证的也都是关于他们的一段真实的情感故事。


或浪漫,或激烈;


或平淡如水,或波澜起伏;


或是一段柴米油盐的小日子,或是一场奔波煎熬的异地恋……


这些物件看上去很小,很薄,但蕴含在里面的情感,很真,很厚。


也正是这些小到不以为然,薄到忽略不计的物件,将相爱中的两个人的心,拉得越来越近。


而这些物件所承载的情感意义,恰恰和杜蕾斯AiR这款主打“薄”功能的产品所暗含的深厚情感哲学,是不谋而合的。


所以,在海报里,杜蕾斯说:爱的厚度,可以很薄。






再就是,在体验的时候,你会发现,杜蕾斯还在里面埋设了一个“磁带”故障的小彩蛋。


然后你只要转动铅笔,就可以修复。


这个彩蛋的灵感,以前有过用磁带听歌或者听英语听力的人会秒懂。



同时,杜蕾斯还将薄·物馆中的爱情音频,扩展到了网易云音乐上,在杜杜电台电台中创建了“爱情薄物语”栏目。



用户在任意一段音频下留下自己的爱情薄物故事,就可以获得限量版神秘礼物。


在微博上私信自己的爱情薄物故事给杜蕾斯官方微博,还有机会获得薄物馆周边。


这些周边可以留意一下线上主展馆的旁边,还有一座小巧的展馆,点进去之后可以看到。



而在线下,杜蕾斯也在上海和深圳,搭建了真实的线下展馆供大家参观体验。






另外,不知道还有没有人有印象,早在2015年的时候,杜蕾斯曾经上线过一座虚拟美术馆。



当时里面展出的,是12位当代艺术家,以“情趣啫喱使用体验”为名进行命题创作的作品。



这一次的“杜蕾斯AiR爱情_薄·物馆”,可以说是“杜蕾斯美术馆的延续。


而杜蕾斯这种用艺术和生活融入商业的方式,来给品牌自身持续累积厚度,也让人看到,在追热点借势营销之外,杜蕾斯还有更高级的营销手法来和用户沟通。


并且,这样用“艺术展馆”的空间来,承载和探索两性身体艺术和情感语言的做法,它也是可以通向未来,一直持续落地下去的。



有着“设计师的设计师”之称的日本艺术家三宅一生在分享他的创作理念时,说过这样一段话:


对于我来说,最终要展示的东西并不是工艺。


最重要的是我们的大脑,我们的思维,我们的双手以及我们的身体,他们表达的是人最根本的东西。


在“杜蕾斯AiR爱情_薄·物馆中,我们能感受到技术本身的一面,也能感到它在设计上有的巧思那一面。


但最根本触动人心的,还是那些和我们每个人息息相关的真情实感吧。

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